Ao Blog do

Osvaldo Ribeiro

27 de janeiro de 2022

A primeira Bebê Johnson da história foi a paulistana Magda Solange Ferreira, em 1957,

uma menina loira de olhos castanhos. No caso de Magda, um fotógrafo contratado pela

Johnson & Johnson a descobriu na Maternidade Leonor Mendes de Barros, em São Paulo,

e ela passou a estampar propagandas da marca.

Como concurso, o Bebê Johnson começou em 1965 e foi até 1969. Os pais é que inscreviam

fotos de seus filhos de 6 meses a 2 anos. Junto com a fotografia, eles deveriam enviar o rótulo

de um produto. Infelizmente há poucas informações sobre o concurso. Em 1965, por exemplo,

o prêmio foi de 500 mil cruzeiros. A entrega do prêmio aconteceu no Salão da Criança, em 12

de outubro. O hoje ator Matheus Carrieri foi um Bebê Johnson que ficou famoso.

O slogan do concurso era “Bonito como um Bebê Johnson”.

A fábrica de brinquedos Estrela tinha criado em 1955 “A Semana do Bebê Robusto” para

aumentar as vendas de uma boneca bochechuda, que era o carro-chefe de vendas.

As duas promoções juntas acabaram por consolidar o 12 de outubro como Dia das Crianças.

Em 1967, a Johnson registrou a inscrição de 20 mil bebês e havia um finalista de cada Estado.

Houve duas tentativas de ressuscitar o concurso recentemente, mas sem o mesmo glamour

da década de 1960.

Começou a circular em 2020 uma fake news sobre o concurso. Foram divulgadas fotos antigas

e atuais que seriam de um cearense chamado José Costa, apresentado como primeiro Bebê

Johnson da história.